广告媒体分析 广告媒体分析与投放实践

广告媒介策略要怎么写？

总之，情感因素在影视广告设计中的功能和作用是不可磨灭的，这也就注定了情感在影视广告设计中的地位是举足轻重的。客观上说只要影视广告存在，情感就会存在其中，因为情感是人类永恒的东西。在现代中影视广告是商品促销的主要形式之一，因此，它的消费物件是广大消费者，要做好影视广告中的情感设计其实不是一件容易的事情，所以.设计师在制作广告时首先要了解人性，了解各个型别不同年龄、不同层次、不同性别和不同地域的消费者的心理，可以在广告中的任何一种元素中加入合适的情感因素，尽可能满足消费者的心理需求。

媒体选择：电视、网络，报刊，路牌，海报，霓虹灯等。

广告媒体分析 广告媒体分析与投放实践

根据各大媒体的对比分析，以及对受众接触媒体习惯，同时也考虑到各方面因素,在媒体方面我们选择以下两方面:

1、电子媒媒介是广告发布成功与否的关键，因而广告公司要详细周密地制定一个切实、合理、可行的媒介。体:电视网络

2、户外媒体:路牌海报霓虹灯

(一)电子媒体:1、电视广告

电视是一种综合性的艺术载体，它集语言、形象、表演、音乐等表现形式于一体，产生真实、感人、生动、强烈的艺术效果。电视广告丰富多彩的表现形式和无所不在宣传内容，能给受众的视觉和听觉同时造成影响,给受众以真实印象，从而促其购买。而我们这些广告主要投放在一线城市的卫星频道,比如在湖南卫视、东南卫视等电视热门节目前播放广告。

就这样写

比较几种常用旅游广告媒体的优缺点并结合某一具体的旅游产品分析和选择广告媒？

广告行业从产生以来就极度依赖资讯的传播,如果不能将资讯传递出去产生良好的传播效果,那么广告的功能就算没有实现,因此它对于媒体环境的变化极为敏感。下面是我为大家整理的，供大家参考。

旅游广告媒体具有一般商业广告的各种特点,如有偿性、目的性、时效性、指向性与内容广泛、形式多样等特点。此外,由于旅游产品的在生产、销售、推广及消费中的特点,又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点,如旅游地图等

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第二是旅游广告媒体之间毕竟还存在着异,各种媒体都有自己的优势。根据广告宣传的对象、范围和目的,以及旅游广告费用的支出,进行媒体的可

选择广告媒体应考虑哪些因素

020202 广告媒体与画册设计人的关系，就像农1覆盖面广，受众多。民与田地的关系。

020202 广告媒体是广告人进行广告活动的物质前提。它具有传递性、吸引性、适应性三个基本功能，从而能够把广告包装设计适时准确地传递到一定范围、一定区域的消费者群中去，以便适应他们的要求。

020202 一般来说，广告媒体策划的基本目的是：选择能够达到潜在顾客群的媒介物；公司应该选择交流效果大的媒介物；公司更应该选择用低成本能达到预期目标的媒介物。因此，广告人在进行广告媒体策划时应对媒体适当选择。而这首先要求广告人对各种广告媒体有充分的了解，尤其是各种广告媒体的优缺点应有所掌握，在此基础上才能正确进行广告策划。

020202 专家认为，广告媒体策划必须考虑以下七种主要因素：

020202 一、传播对象习惯接受哪种媒体

020202 广告媒体策划的首要影响因素，是广告信息的传播对象。广告经纪人只有对传播对象有一明晰的概念，才能有针对性地选择能够直达传播对象的媒体以及组合。

020202 广告媒体的传播对象就是接触广告媒体的视听众，这些传播对象在年龄、性别、民族、文化水平、信仰、习惯、阶层等方面的特性如何，他们在什么地方居住，数量如何，他们经常接触什么样的媒体，接触媒体的习惯方式如何等等，广告经纪人均要加以详细调查和研究。广告策划人对传播二）、媒体组合方案对象的情况与资料掌握得越多，分析得越透彻，那么他就越容易发现找到的广告媒体与组合方式。

安慕希广告媒体策划书

[4]康初莹.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].界，2011.7.

安慕希广告媒体策划书

二、营销环境分析

导语：策划书即对某个未来的活动或者进行策划，并展现给读者的文本；策划书写作。策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中可能快的达到目标。

一、安慕希

安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入，就是为了给消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。

优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加

劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高

机会：独特的口感获得了消费者的高度认可

威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多

三、消费者分析

安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。

四、产品分析

安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。

2.臻选优质牧场奶源

好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。

3.采取希腊菌种发酵

特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。

4.全程无添加

全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。

5.常温储存/饮用，不肠胃

领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的'限制。

五、竞争对手分析

蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。

六、媒体策略分析

2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作 为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度

3.利用腾讯视频《好声音》网络端冠名以快速提升品牌知名度

七、宣传目的

1、宣传产品，强调品牌

安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断

提升和强调品牌，宣传产品

2.强化卖点

安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养，但强化度不够，需要强化它的营养卖点，让更多人知道安慕希的营养美味

3.销售产品

报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报

公交广告：在公交车上面播放安慕希广告

电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告 活动广告宣传：在永川广场进行促销活动宣传

九、活动时间

20XX-5-1—20XX-6-1

十、活动主题

品味希腊，浓醇之享

十一、活动地点

永川广场

十二、活动流程

展示区：因为安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为希腊风格，在展示台放置安慕希酸奶作为装饰

舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希腊，浓醇之享”

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网络广告的市场分析

6、每千人成本为影视广告信息到达1000个人（或户）平均所付出的费用成本。

研究发现： － 2005年美国互联网广告市场收入超过125亿美元，比2004年的历史纪录96亿美元增长了30%。2005年第四季度的互联网广告收入为36亿美元，连续第二个季度维持在30亿美元以上，并成为了市场销售额的一个季度。与2004年第四季度相比，2005年第四季度互联网广告收入增长35%，比2005年第三季度增长17%。 － 2005年法国，德国，意大利，西班牙，英国的Internet广告支出达到18.63亿欧元，相当约22亿美元，较2004年增加38.2%。另外，eMarketer认为，就欧洲的在线广告市场与美国相比，要大约落后2年。 － 2005年日本全国媒体的所有广告收入达59625亿日元。占广告费60％以上的电视、报纸、杂志、广播等四大传统媒体的广告费收入减少，广告收入共计36511亿日元，比上一年减少0.7%；而互联网广告、户外站牌广告、报纸夹带的广告、展会广告以及交通工具广告费继续增长。 － 2005年网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。按照网络广告的表现形式细分，在31.3亿元的网络广告市场规模中，品牌图形类占65.2%，比2004年下降8个百分点，而多媒体广告市场份额翻番，由2004年的1.7%上升到2005年的3.6%。 － 我国的网民在2005年底已经达到1.11亿，比2004年增长18.1%。虽然我国网民在不断上升，但增长率却从2002年开始呈下降趋势。2004年和2005年都保持在18%左右。用户曾经浏览过的网络广告中，多的是数码产品类别网络广告，其次是软件/游戏类和移动电话类网络广告。 － 越来越多的广告主失去了对传统广告效果的信心，2005年的网络广告投资达到147亿美元，较2004年增长23%。几乎所有的受调查广告主都表示，他们减少在平面媒体、直邮等传统广告渠道方面的投资，增加对网络广告的投资。近78%的受调查的广告主表示，他们认为未来3年内搜索引擎营销的效果要好于传统广告；53%的受调查广告主表示，电视广告的效果将会下降。 研究认为： － 网络营销分化出网络广告内容制作商、渠道分销商、技术提供商等，并且未来会进一步精细划分，比如内容商细分出来专门从事数据、图像、富媒体不同内容制作商；渠道分销商细分出来门户广告分销商、搜索引擎渠道商等。目前网络广告产业链主要由广告主、商、网络媒介、网络广告技术提供商和网络广告平台运营商构成。 － 2000年以来，新浪、搜狐、三大门户就一直面临巨大竞争压力，在经历了雅虎、中华网等网站的挑战之后，三大门户又迎来强大的对手，近年来，强势专业网站和广告联盟在网络广告方面显示出的实力已经威胁到三大门户的地位。因此，三大门户有可能运用的就是兼并，并通过兼并后的网站与其他网站展开竞争。 － 我国的网络广告市场规模将保持持续的增长趋势，2006年有望增长69.7%，达到53亿元的市场规模。预计2008年能以比较高的增长率发展，达到151亿元的市场规模。此后，网络广告的增长趋势会逐渐放缓，保持一个比较平衡的市场规模。按照这个规律，网络广告在2010年大概有295亿的市场规模。 － 2005年以后，网络广告模式创新将继续深入发展。在网络广告投放和管理模式上，广告用户自助投放、自助管理成为一种趋势，这样极大的提高了网络广告投放和管理的效率；在网络广告媒体选择上，将不仅仅局限于少数事先选定的网站，每一个相关内容和服务的网站都可能成为网络广告媒体；在网络广告传递信息的形式方面，语音广告、视频广告等将以多种形式呈现。 － 要让广告更有效果，目前看来有两种对策：一是找到“想看广告的人”，向他们投放广告，而这些人的特点就是主动点击广告；第二种办法是向与广告有关的网页投放。围绕这两种对策，新的网络广告模式也应运而生。

1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。记得采纳啊

浅析广告媒介策划

八、宣传方式

浅析广告媒介策划

一、什么是媒介策划，主要目的是什么，为什么会出现专门的媒介策划公司？

广告媒介策划：

媒体策划（Tactical Planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用文化运作的手法，公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：1.广告媒介的收费高与低；2. 广告媒介的影响层和影响力；3.广告媒介的发布时机和效率；4.各种媒体的配合；5.商品的特殊性和销售范围；6.宣传对象。

主要目的:广告媒介策划就是在不同的广告媒介上投入不同的预算，以达到的宣传效果。比如报纸和电视，全国性电视报纸和地方性电视和报纸，分别要做多大的广告力度。这就是广告媒介策划，目的就是为了使广告预算得到合理的分配。掌握时机( 合理调配)原因:媒介策划公司的出现是当代营销发展趋势,由于市场的不断细分,为了满足人们的信息传播的不断需求,广告公司必须进行整合，才能满足消费者的需求。专门的媒介公司的出现，满足了广告公司和广告主的需求，能够让广告达到更好的受众效果。

媒介工作的内容：

1、 进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。

2、 锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标 。

3、 媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。

4、 媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。

5、 策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：

（1） 前言：对媒体的基本策略和要素进行评述。

（2） 背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。

（3） 媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。

（4） 体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。

（5） 策划说明：阐述媒体的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。

6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。

媒介策划的内容：首先是对产品的分析，分析产品受众都经常接触哪一类媒体，然后再进行一下项目：一）、媒体分析

1“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。、媒体性质分析

2、媒体受众分析

3、媒体传播效果分析（收视率）

4、媒体到达效果分析（到达率）

5、媒体成本分析（千人成本）

1、不同媒体广告形式

2、不同媒体的配合：投放时间、规格、频率、持续时间等

三）、媒体投放预算

广告制作费用

各种媒体投放的成本（广告价格）

媒介策划案例

二、媒介排期中需要考虑的到达率、频次、千人成本各指什么？

（1）到达率：（媒体到达效果的分析）指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定为一周、四周或几个月等。 报纸或杂志到达率，在此以期数作为期间，如对于日报，7期为一周，7期到达率即为周到达率；如对于周报，1期为一周，1期到达率即为周到达率。 平面媒体累计期内的到达率据推算呈e的指数函数分布，如下式所示： Y=e(a0+a1/X) 其中，Y为到达率（Reach），X为期数（Issues），a0、a1为常数、系数，每份报纸的常数和系数需要通过曲线估计得出 CMMS能得到的`电波媒体的到达率数有昨天和过去7天的到达率。

（2）有效频次：（媒体传播效果的分析）即为了实现理想的媒介投放效果,比如建立品牌知晓或者提高销售额,目标受众必须接触到广告信息的次数。有效频次是很难确定的,其实质是信息需要重复多少次才能被传播和理解。一般的原则是,在一次媒体排期中,对目标消费群体的一次广告接触只有轻微的效果或者根本没有效果,2次接触是一个有效的起始水平,3次接触能够产生理想的广告效果。事实上,不同品类、市场、竞争、媒体环境及创意等,在媒体有效频次上皆有不同的界定。如:竞争剧烈的品牌比竞争和缓的品牌所需有效频次高,新品牌比已经成功建立的品牌所需有效频次也高。

（3）千人成本：（媒体的成本分析）是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。

计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的别。

三、决定媒介的主要因素有哪些？

媒体要确定广告发布的四个基本要素：

针对谁发布；通过什么渠道发布；在什么时候发布；发布规模多大。

制定合理、可行的媒体是广告发布成功的重要保证。

一般而言，制定媒体之前，首先必须对媒体进行质与量两个方面的评估，以此了解具体广告媒体的优缺点及其对本次广告活动的适用程度。

在充分评估、了解媒体的基础上，再确定媒介。

制定媒介要考虑到媒介自身及媒介之外的多种要素，首先要考虑媒介自身的因素，如媒介费用、效益、适用性、寿命、灵活性等；

其次要考虑媒介之外的要素，如产品特点、目标市场、营销活动以及竞争对手的特点；

另外还要考虑广告作品的特点以及广告预算等等因素。

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广告媒体有哪些？

2.读者集中，选择性强

广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具。包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等。随着经济科学技术的发展，广告媒介也在不断革新和更替。

通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销售

过去的相当一段时间内，报纸在广告媒介中居首位，后来电视工业有了迅猛的发展，现代西方一些工业，电视广告在各种广告媒介中已占首位。

通讯卫星的使用，又把广告宣传向前推进了一步。电视广告可以租用通讯卫星，将广告的图象传播到世界各地。选择广告媒介，要按各类广告中存在的优点和不足，结合商品的实际情况，选用一、二种或多种宣传媒介，使广告迅速地收到效果，并持久地巩固下去。

1、按表现形式分类

按表现形式可分为：印刷媒介、电子媒介等。印刷媒介包括海报、报纸、杂志、书籍等。电子媒介包括电视、电影、广播、电动广告牌、电话、网络等。

印刷媒介具有便携性和易存性，读者拥有主动权，更能适应分众化的趋势。但是它的时效性不强，不能像电子媒介那样进行实时，而要经过一个制作周期。随着科技的发展，现在户外的电子媒介占比也越来越高，伯亿车载媒体就属于电子媒介。

2、按功能分类

按功能可分为：视觉媒介、听觉媒介和视听两用媒介。视觉媒介包括报纸、杂志、邮递、海报、、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒介包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。

视听两用媒介主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式，比如伯亿车载广告，通过视听结合，让受众与广告产生更好的互动。

3、按影响范围分类

按广告媒介影响范围的大小可分为性广告媒介、全国性广告媒介和地方性广告媒介。世界性媒介如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒介如电视台、全国性报刊等，地方性媒介如地方电视台、报刊、地方户外广告牌、楼宇、交通广告等。

4、按接受类型分类

按广告媒介所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒介和专业性媒介。大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视、楼宇广告，专业性媒体包括专业的报刊、杂志、专业性说明书等，品牌主需要根据投放广告的产品特性，选择合适的媒介。

5、按时间长短分类

按媒介传播信息的长短可分瞬时性媒介、短期性媒介和长期性媒介。瞬时性媒介如广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒介如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒介如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。这些媒介的选择主要根据广告活动的时长和品牌主预算来做选择。

6、按可统计程度分类

按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒介和非计量媒介。计量媒介如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒介如路牌、橱窗等。

7、按传播内容分类

按其传播内容可分为综合性媒介和单一性媒介。综合性媒介指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒介是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒介，如包装、橱窗、霓虹灯等。

8、按照与广告主的关系分类

按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒介和专用媒介（或称租用媒介与自用媒介）。

间接媒介（或租用媒介）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒介（或自用媒介）是指属于广告主所有并能为广告主直接使用的媒介，如产品包装、、橱窗、霓虹灯、展销会、宣传车等等。

广告媒介的分类形式多种多样，终选择什么样的广告媒介，是需要结合品牌主自身的产品和宣传的需求，如宣传影响范围、宣传时长等来确定，综合考虑更适合自己的媒介。伯亿车载广告，通过与网约车、出租车的完美结合，可达到广告全城流动的效果，投放时长和展现形式可由品牌主自由选择，自主定制。

广告媒体，又称广告媒介，它是广告信息借以传播的物质技术手段。

在日常生活中，我们从广播里听到各种广告，从电视里看到各种广告，从Internet、报纸、杂志等阅读到各种广告，这些诸如广播、电视等介质就扮演了广告媒体的角色，它们为公众传达一定的广告信息。我们对广告媒体的分类主要有以下几种：

按表现形式分

广告媒体分为印刷媒体和电子媒体。

1、印刷通过在纸张上印制一些广告而进行广告宣传的媒体，我们平常所看到的报纸、杂志、说明书等都属这一类广告媒体。

2、电子媒体是以一定的电子手段，通过先进的电子信息技术来进行广告宣传的媒体。平常常见到的电视、广播及Internet等属这一类。目前，这类媒体发展很快，特别是Internet即将成为主导的广告媒体。

按照广告诉求的表达方式分

硬广告：也称硬广，平时在报刊、杂志、电视广播、户外广告等媒体介质上以直接表达产品诉求信息的形式的广告就是硬广告。

.软广告：平面媒体(如报纸、杂志、DM)媒体介质上以大幅文字内容故事铺陈，或者消费体验展现方式进行的广告为软文，电视媒体、广播媒体等以采访或者产品场景出现的形式为软广告。现在统称为软广告。

按功能分

广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体及视听两用媒体。

2、听觉媒体包括无线电广播、有线广播，录音及电话等其主要通过对人的听觉器官来达到信息传播的目的。

3、视听两用媒体主要包括电影、电视、智慧城市等，它们主要通过对视觉、听觉器官进行宣传，来达到宣传的目的。

媒体的选择方法

广告媒体的选择一般采用以下几种方法：

①信息到达程度筛选法

以基本读者量、到达率、毛评点作为比较参数进行纵向或横向比较，从中选择与目标对象吻合度高的媒体。

②广告诉求定位法。

以广告的诉求定位判断标准，选择与诉求定位相适应的媒体，比如理性诉求选择印刷媒体为宜，情感诉求选择电子媒体为宜。

③媒体接触机会比较法

对广告目标市场内各种媒体的接触机会进行比较，一般以接触率为对比参数，在同类型媒体中进行纵向比较，在不同类媒体之间进行横向比较，从中选择接触率比较高的媒体。

④千人成本效率比较法

千人成本是指每1000人所需要的广告费用。广告接触者的人数越多，每千人成本就越低。千人成本是媒体选择的一个重要标准，一般选择与传播目标吻合度好，每千人成本较低的媒体。

一、报纸

1.版面大、篇幅广、可充分地进行选择和利用

2.报纸的性强、可信度较高。

3.报纸能够图文并茂，印刷成本低

4.发行面广，覆盖面宽

二、杂志

1.有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，且没有阅读时间限制

3.版面更富于创造性和多样性，视觉效果好

三、广播

3制作容易，传播迅速。

四、电视

1.视听相结合，生动形象。

2.渗透能力强，效果显著。

3.吸引力大，感染力强。

注意率高，影响面广

五、互联网

1.范围广泛，无时空限制

2.交换性强，灵活的互动性和选择性

3.内容丰富，易于修改，生动，感官性强

4.投放成本低

六、户外广告

1.画面大，传播更宽广。

2.记忆更深刻，广告效果更持久。

3.远视强，受众多

七、包装广告

1.色彩鲜艳，形象生动，提升商品档次

2.好的包装广告可以引起顾客购买欲望

3.深入家庭，引起连锁反应

八、展览广告

1.大量累积潜在客户

2.展现公司竞争力优势

3.竞争分析，产品和服务市场调查

九、礼品广告

1.实用性大，保存较久

2.精准投放，可以自主选择广告时间、区域

3.内容自由，形式不拘

平面媒体广告策划怎么分析受众？

当今的经济已是一个看不见硝烟的广告战场，在激烈的搏击中，商家越来越多地注重情感创意在广告中的作用.在取得了不俗的关注率的同时也取得了良好的经济效益。原因很简单，在生活节奏日益加快的现代里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感，爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分，而这种情感又往往容易从消费上体现出来，也正因如此，情感广告在现代得以诞生，广告商通过情感因素控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。

通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。 随着新媒体的诞生（互联网二维广告、手机二维广告），带有如果你的文章或者视频达到一万的阅读的话，也会有一个不错的收益，他会在你的文章中投放广告，然后自动产生收益。平面美术构图元素的传媒也被归入了“平面媒体”的大家庭。

既然已经很具体的说明了分析对象，其实是一件从原理上讲很简单的事情。

需要明确如下几个问题：

1.确定传播目的

2.确定传播对象

是针对学生、医生、手机族还是...不同的人群有不同的媒体接触习惯，深入探查和了解这些媒体对他们的影响力，是扩大传播效力、减少不必要传播费用的重要一环。

3.确定核心媒体策略

传播是针对性的，不是必须面向大众的。因此总有一些媒体是的，其他辅助，事实上，确认这些媒体并挑选出来，是要靠数字说话的，这是一个难题。而分析受众，就要简单得多。仔细观察我们的传播对象很重要。

举个实例（媒体分析结果——整合媒体策略，包括但不限于平面类）：

1.奶粉专营店（小飞象、红孩子专营店自有直销目录广告投放，媒体性质：分众传媒）

2.妇产医院内部广告（候诊室液晶电视、病历广告投放等，媒体性质：分众传媒）

3.育婴相关网站广告、育婴咨询电话（媒体性质，互联网、电话语音广告）

4.婴幼儿照相馆促销广告混投

受众分析：上述媒体是该人群在某个阶段必须接触，并且会主动接触和了解的媒体，传播费用较低，暴露频次较高，千人成本。

电影广告分析论文？

其他有:宣，广告牌，建筑物广告，交通工具上广告，衣服打广告，人体打广告，气球植入广告，运动场打广告，包装袋子也可以打广告，还有微博，微信，家里如果走失了亲人，家人也上电视打寻人启事的广告等等。

篇一

《 微电影广告品牌营销新模式分析 》

摘要：本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。要用故事赢得关注，用主题创造价值;不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟;借助新媒体之力，联合电视媒体之优势;赢得经济效益，实现效益。

关键词：微电影广告;营销模式;品牌塑造;商业价值

在“网际网路+”的大潮流下，媒介融合日益成为发展的新趋势，凭借网际网路播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。

一、微电影广告概述

微电影，是电影的浓缩版产物。微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在网际网路平台下的又一次创新之作。微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告氾滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了牴触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。

二、麦肯光明的微电影广告案例分析

从2013到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微电影广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家——迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年“梦想照进故乡”系列微电影广告让人记住了“故乡”这个词，相较之前的“回家”主题，“故乡”则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着的热点，在令人感动的同时引发思考和共鸣，这是麦肯在公益微电影广告上的成功之处，同时，麦肯的成功经验也为其他微电影广告提供了借鉴。

1、故事讲述是关键

媒介融合时代，如何在海量的媒介资讯中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的渗透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感受到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。

2、品牌内涵为核心

品牌在进行宣传时，要将品牌资讯融入微电影中、将企业精神通过微电影进行推广，以广告创意来赢得关注、以品牌为核心来讲故事，从而实现品牌的精准营销。成功的微电影广告作品背后，都蕴藏着深厚的品牌文化，如麦肯为强生、雀巢、黑人牙膏所做的广告，都是依托其独特的品牌内涵为出发点进行创意构思，终所呈现出的广告片应该回归各自的品牌文化，才能实现品牌的精准营销。

3、受众定位是重点

年轻受众是接触新媒体、新事物的活跃人群，他们与微电影营销的参与和互动较多，微电影营销使其能很好地发挥自我优势，通过层层深入了解产品进而体会到蕴藏在产品背后的企业文化与品牌精神。微电影广告的投放要更具有针对性，结合受众对网路的使用习惯和偏好，选择在特定人群中重点宣传，进一步提升企业形象宣传目标定位和精准程度。

4、渠道扩大成必然

微电影广告的投放渠道需要实现多元化，整合传统媒体与新媒体进行优势互补，在依托新媒体平台发展的同时，不可以忽略传统媒体的强大影响力。电视媒体在广告传播中依旧拥有广泛的受众市场，可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，从而促进企业对微电影广告的宣传与推广，实现品牌与产品的有效传播。

三、微电影广告的品牌营销新模式

为了得到需求不同的新媒体受众的关注，微电影广告还有待于进一步挖掘其商业价值和营销模式，从形式到内容上，更进一步依托其媒介特性和受众需求进行创新。

1、用故事赢得关注，用主题创造价值

对于广告营销而言，微电影是营销热点，也是营销工具。现如今，一些知名企业也更多地把宣传重点放在打造品牌理念上，通过宣传品牌内在价值达到营销产品的目的，用故事吸引受众、用主题提升价值，建立品牌与受众之间的情感纽带，增强品牌的亲和力，提升受众对品牌的忠诚度。

2、不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟

品牌营销的关键在于使受众接受广告中所传达的理念，成功的关键是将企业所倡导的品牌价值泛化为某一阶层的生活方式和消费文化。微电影广告营销应致力于让观众认可品牌，进而产生对产品的购买欲望，而不仅限于单纯的产品促销与宣传，让受众理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的营销理念。事实上，从单纯的产品体验上升到更深的品牌感悟才是微电影广告营销的精髓之处。

3、借助新媒体之力，联合电视媒体之优势

微电影广告营销离不开网路这一平台，网路是微电影传播的载体，发行者只有充分利用好网际网路这一强大平台，选择适当的媒介发行微电影广告，才能实现广告的广泛传播与品牌形象塑造的双重目标。但这并不意味着微电影广告只能通过新媒体播放，电视媒体在广告市场中仍然拥有一定的受众基数，选择电视媒体可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，企业在电视媒体上投放微电影广告宣传片，引起电视受众群体的广泛关注与讨论，激发受众的自主消费欲望，使其能够自觉形成对品牌形象的认识，引发进一步消费行动。

4、赢得经济效益，实现效益

广告营销的目的在于实现产品销量的增加，在传统营销模式深入人心的现实环境下，微电影营销应该找到突破口，品牌要淡化广告的商业气息，思考如何将企业的品牌理念汇入广告宣传中。通过感性故事的讲述，在融合品牌精神的同时重视人文关怀，关注生活，宣传生活正能量，通过微电影广告的宣传不仅提高经济效益，更要实现良好的效益，实现更优质、更负责任的广告营销。

四、结语

广告的发展离不开创新与融合，微电影广告的发展要建立在同受众的生活习惯与审美变化相适应的基础之上，创新广告营销模式，淡化商业色彩，传递品牌价值，注重人文精神，从而促进品牌推广，达到良好的企业营销效果。

作者:周东华 魏静茹 单位:西北大学

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篇二

《 电影广告设计情感作用 》

进入20世纪以来.工业和科学把人类带入了新的境界，排山倒海的产品和铺天盖地的广告把人类“逼”进了选择的时代。在这样的时代，人们无论是从精神领域中选择一种宗教信仰或是从物质生活中选择某一种商品，都处在JIl流不息的广告宣传中。正如日本广告人柏木重秋所说：“广告就像我们日常生活的空气一样到处存在着。”对于企业来讲，广告是企业传递和接受市场资讯的重要来源之一，是企业促销和提高其知名度与产品品牌的重要手段，对消费者的消费观念、消费心理和消费行为的趋向具有作用。西方广告界有一句格言：“推销产品不做广告，犹如黑夜之中暗送秋波。”随着人类经济活动的发展，广告形式也不断地更新。影视广告是诸多广告形式中为普遍的表现形式，其推动经济发展和影响大众生活的作用显而易见，它不仅推动了物质文明的进步，对于丰富人们的文化生活也起到了推动作用。

那么究竟什么样的影视广告能打动消费者，让消费者自愿产生购买欲望呢?影视广告中的情感因素起到了至关重要的作用。如果说创意是广告的灵魂，那么情感作为人类的灵魂就成为影视广告的基础，消费者对一个产品和品牌的认知、认可到的购买过程就是一个情感不断变化的过程。

情感在影视广告中的作用主要有四种：讯号作用。心理学家的研究表明，人类在日常生活中，必须弄清楚哪些是自己需要的，并对自己有利的资讯积极去获取;哪些不是自己需要的，对自己不利的资讯选择逃避。在这个过程中，除了识别和认知作用外，还有感情状态给人们提供的讯号作用。如上世纪80年代有一个典型的电冰箱广告，广告语是“每当我看见天边的绿洲就想起了东方齐洛瓦”，在广告中将一个讯号植入某情节的人物身上，由于人物非常真实而且情节极为生动，抓住了受众的注意力，而受众则沉浸到人物的角色中去了。这时情感的唤起同时还降低了人们对影视广告资讯的牴触心理。

再如正在热播的王子饼干的广告画面，一个勇敢的小王子在与恶魔战斗，当战胜了恶魔后自己变成了饼干上的图案，整个广告中王子展现出的正义、友爱、善良的表情，不知打动了多少小朋友的心。表情同样也是判断事物意义的重要依据，幼儿具有先天的对人类表情的鉴别能力，这也就间接解释了为什么在影视广告中，一个真正充满善意的表情比毫无表情的美人更能打动人动力作用_'.情感对行为具有推动作用，一般推动人们某种行为的背后必定有一定的感情状态的积累。如果感情状态良好，人们便会改心动为行动。

例如2009年的德芙巧克力的广告内容：轻松的音乐响起贯穿始终，憧憬爱情、追求浪漫的女主角正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上的指示来到那个地方，突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后乘坐男主角的车来到一个美丽的郊外并看到一个方盒子，里面飘出一条棕色丝巾，再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多出了一盒德芙巧克力。旁白响起：发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉快惊喜。

文案出现：此刻尽丝滑。此广告渗透了儿女情长的浪漫情感，得到了消费者的喜爱，促进了产品的销售。利用影视广告中的情感手段使消费者产生一种情调，或制造一个肯定的情绪气氛，达到使消费者能够加速消费或改度的目的。再例如，农夫山泉的一则以饮水思源为主题的公益广告.画面是在深山沟的一个小学，孩子们正在简陋的环境中学习，他们那明亮的双眸、纯真的语言、简单的美好心愿，让人不知不觉中深受感动，孩子是父母的天使，可天使的命运却如此天上地下，广告语是“一瓶水，一分钱，帮助水源地的孩子”。一分钱的阳光工程，让人们深深地记住了农夫山泉。因此，在广告中可以说：“只有感动，才有行动。”移情作用。

情感迁移，是指把广告中所激发的情感转移到广告产品上，使消费者对产品产生好感。如南方黑芝麻糊广告中.南方的一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声——“黑芝麻糊”，然后唤起对儿时的回忆：一个身着清代服饰的儿童在街头忘情地吃著黑芝麻糊，吃完后，面带微笑的老板娘又给孩子舀了一碗并充满怜爱地摸摸孩子的头。整个温馨的气氛.唤起了人们内心对儿时的怀旧情结。虽然这是则商业广告.但移情作用却使观众沉浸在温暖的画面中久久不愿醒来。

如此一来，消费者便无意中记住了这则广告中所推销的商品，使广告的目的得以实现。要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的情感因素不可，不然它就像被黑暗吞噬的船只。再如孔府家酒系列广告中的经典广告语“孔府家酒让人想家”，勾起了多少中华儿女对家的想念，同时也升华了产品的内涵，促进了产品的销售。负面作用任何一件事的发生都有利弊之分.影视广告中的“情感因素”也是如此，一般美好的情感广告通常是容易被大众所接受的，坏的情感让人不舒服甚至是反感，一个广告可以成功地捧红一个品牌，也可以轻易地毁掉一个品牌，在广告史上很多影视广告就因为“情感”的问题留下了惨痛的教训。

所以，在情感尺度的把握上一定要掌握分寸，在进行影视广告设计运用情感时要注意以下几个方面的问题：

1.在影视广告中。要弄清楚卖点，把情感和产品很好地结合起来，不要只为追求优美的广告而忽视了所要推出的产品，要避免广告的纯艺术化，因为广告还要承载着对产品促进销售的任务和指导消费的重要任务。

2.情感广告中的产品一定要和广告中注入的情感因素相匹配，拿东说西，必定会使广告效果适得其反。

3.把握情感尺度，情感不宜媚俗。情感需要大胆想象，但也需要小心表现，不宜媚俗，应使广告具有一定的品位。有时稍不注意，就会将高雅扭曲为庸俗，产生污染生活的副作用，令}肖费者厌恶或使消费者变得粗俗。

4.入乡随俗、入境问禁不得不让影视广告又多了一条束缚。由于生存环境和信仰的不同，各民族自然而然形成了自己独特的风土人情、民俗民约。在进行影视广告创意时一定要避免文化冲突，不然，做出的广告不仅祸害了广告主，也伤害了消费者的感情。美国骆驼牌香菸的一则广告就是一个例子，画面是菸民在镜头前高跷二郎腿，皮鞋底赫然洞穿，广告语是“我宁愿为骆驼行一里路”，在西方颇有影响;而这则广告一做到泰国就出了问题，美国人本想适应当地风俗加点泰国情调，就选泰国的佛庙做背景，让“骆驼人”穿着见底鞋悠然吸菸，谁知道在泰国的风俗里，脚底乃污秽之处，决不可在人前如此高跷，更何况是佛庙圣地.高跷洞穿之鞋简直是大逆不道，这则广告严重地损害了泰国人的信仰。因此，在广告中运用情感因素时要认真调查研究，做到有的而发，不要使情感因素在广告中产生负面作用。

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